Tres de los anunciantes que lideran el mercado publicitario peruano –Telefónica, UCP Backus & Johnston y Coca-Cola– declararon qué porcentaje de su inversión estará destinado este año a los medios digitales y analizaron el futuro del consumo de Internet en el país.

Pese a que durante 2007 la televisión por cable fue el medio que mayor incremento registró en los niveles de inversión publicitaria de los anunciantes locales (*), Internet como medio la supera en penetración. Existen en el país más de 5 millones de personas que acceden a la Web y el 80% de ellos lo hace a través de las cabinas públicas.

La industria de la publicidad en internet, a diferencia del resto de las ramas de la comunicación, se fortaleció con la crisis económica mundial y en el primer semestre del año reportó un crecimiento 20% en comparación con el mismo periodo de 2008.
De acuerdo con IAB México, la Asociación de Marketing Interactivo que promueve el uso de internet como plataforma de marketing, este crecimiento de dos dígitos en los primeros seis meses obedece a que los impactos de la adversidad económica obligó a las marcas a sofisticar sus estrategias de mercadotecnia e incorporar diversas acciones interactivas.

La inversión publicitaria en internet ha crecido en el Reino Unido un 4,6% en el primer semestre de año, superando el que hasta ahora era el sector con mayores ingresos publicitarios, el de la televisión, que ha caído en este apartado hasta un 17%. Como consecuencia, online es ya el medio más importante en el Reino Unido en ese apartado, por delante de la pequeña pantalla.

De acuerdo al informe bianual del IAB (Internet Advertising Bureau), en la Red se concentra el 23,5% del total de la inversión publicitaria. Guy Phillipson, presidente del IAB, ha reconocido que este salto que ha desbancado a la televisión de la primera plaza ha tenido lugar en el Reino Unido antes de lo que esperaba y que este crecimiento supone un buen presagio para el resto del año. Asimismo, cree que el crecimiento continuará en la Red el próximo año.